"Costly Signals" als Basis einer nachhaltigkeitsorientier...
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 3, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird der Einsatz von "Costly Signals" im Kontext einer authentischen Markendynamisierung nachhaltigkeitsorientierter Luxusmarken untersucht. Mit Bezug zur evolutionspsychologischen Costly Signaling Theory werden generelle Handlungsempfehlungen im Rahmen einer integrierten Kommunikation abgeleitet. Zudem wird die ...